目前越来越多的企业开始注重加强品牌建设，不断增强品牌意识，着力培育品牌内涵，维护品牌形象，建立健全品牌发展长效机制，推动品牌知名化、国际化。作为中国乳业的领军企业，伊利在2010年年底进行了以“新伊利为你而变”为核心的品牌升级。
　　纵观伊利近60年的市场表现可以看出，无论是产品创新、市场定位，还是营销方式都做到了“人无我有，人有我优”，而升级后的伊利以“滋养生命活力”为理念，更接地气、更看重与消费者的心灵沟通。前不久，由《金陵晚报》与权威机构共同发起的“20年，最受南京人喜爱的品牌大型调查活动”中，伊利刚刚获得获得“南京人最喜欢品牌”殊荣，这也充分证明伊利优质产品与亲民营销的品牌特性。
　　除此之外，伊利还在“2012年度标杆饮食品牌评选活动”中获得最受欢迎乳制品品牌。“2012年度标杆饮食品牌评选活动”的前身和基础是已经举办了七届的“标杆饮食企业百人谈”，在业内具有较强的影响力。活动自2012年10月31日正式启动，在为期近三个月的投票环节中，共收到读者来信投票与网络投票近1300万票，组委会以群众投票为基础，结合协会及专家意见，最终决选出了各标杆品牌。
　　在评选过程中，消费者普遍认为，从牛奶、奶粉到酸奶、冷饮，伊利产品品种多样，一应俱全;从香草、巧克力到抹茶、水果，伊利乳制品的口味满足了不同人群的喜好;从大型商超、便利店到天猫、京东，伊利产品选购方便;最重要的是，从营养均衡到畅通肠道，伊利产品功能性突出，更加健康营养。
　　正所谓民以食为天，“吃”是大家关心的头等大事，伊利能够获得“标杆”品牌，是经得起百姓舌尖的考验，正如中国民促会饮食文化委员会副会长王杰说的那样，消费者选出的“可吃”、“好吃”、“爱吃”的品牌，不仅是好吃，还能让大家吃出健康，这样才配得上“标杆”二字。

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