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王老吉超市六折促销 广药被疑资金断裂
2013-04-08 作者: Superman 浏览次数: 1031次
[导读]据中国之声《新闻纵横》报道,昨天(3日)有媒体报道,多地的王老吉饮料出现六折甩卖的现象,原价3块8的红罐王老吉在北京和广州等地卖到了均价2块6。媒体分析,广药集团的全资子公司王老吉大健康产业有限公司陷入了资金链紧张的窘境。事实果真如此吗?在…
  记者:这成本大概能差多少?
  李楚源:据我所知,应该是差30块钱到40块钱之间,如果是掺有的话,那么这种情况,可能就会相差10多块钱左右吧。
  而资金链的断裂来源于国内一家媒体援引业内人士的观点。观点认为,红罐王老吉去年销售额大约20亿元,净利只有3千万元左右。广药宣称今年20亿广告投入王老吉,钱从何来?
  记者:有人说是因为资金链断裂的问题?
  李楚源:这是空穴来风,无稽之谈。
  记者:怎么证明?
  李楚源:广药集团首先是上市公司,广药集团是两个上市公司的大股东,而且我们刚刚做了去年的年报,而且在广药集团现在高速增长的过程中,资金都比较充足,不存在任何的所谓的资金链断裂。
  中国传媒大学广告学院院长黄升民,是多年来研究凉茶领域的专家。王老吉面临资金链断裂,这个传言,他用两个理由来驳斥:
  黄升民:王老吉本身背后是广药集团,那广药集团它400个亿的销售额,和它的整个资金情况的话,它在中国药业是第一位的,以这个资金实力,应该挺得住,没有什么问题;第二点,资金链肯定是因为有大量投入,超量的投入然后你的销售跟不上,收益平不了账,所以出现了资金链的一些问题。这段时间其实王老吉的投入和整个广告攻势都比较平稳在做,这一点上的危险我觉得是不存在的。
  事实上,大多老百姓并不能喝出王老吉和加多宝的不同味道,但真说起它们之间著名的红罐之争,却都能聊上几句。这场战争,最早是品牌战,也就是要争个明白,王老吉到底是谁的?到第二阶段的数据战,市场到底是谁占优势?再到现在的舆论战,谁有问题,谁不道德,谁的负面新闻更多,谁在炒作。不知何时起,凉茶领域,开始以乱象和纷争而著称。
  黄升民:那现在的形势发展,我是认为,如果这个品牌它有它的历史的继承,也有它的文化基因,那维持这个品牌当务之急是特别重要的,那就应该当做一个民族品牌去做,不应该为了商业利益去损害它。
  结束采访的时候,黄升民教授给记者讲了一个故事:100多年前,广东人王泽邦创立凉茶王老吉,当时的这份药茶曾帮助乡民躲过瘟疫,曾被他用来为百姓治病,口口相传,代代相传,它成为知名的民族品牌。他最后说,所以你看,凉茶的基因,一开始并不是自私的,那时候它可以既属于广东人,也属于全中国。

责任编辑:superman


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