除了竞争白热化的《新闻联播》报时组合外，据悉，古井贡酒可能是央视黄金档第一集电视剧中插广告中标者。考虑到价格会很高，郎酒放弃了这块投入，但是却早于上午竞得22点整点播报第三、四季度的广告。

　　郎酒副总经理李明政在接受媒体采访时称，其在央视的广告总投入已经超过6个亿了，续签4个亿。公司的广告预算90%在央视。他说，企业在央视做广告是有收益的，郎酒今年销售额100个亿。

　　广告专家、中国传媒大学学术委员会副主任丁俊杰对 《每日经济新闻》记者称，“限酒令”并不是“禁酒令”，只是限定了数量，资源更加有限了，这样把一些效益低效率低的酒广告拒之门外，有利于双方品牌的提升。从一定意义上，限酒令对央视反而是利好的消息。

　　白酒交锋历来激烈

　　实际上，白酒企业历来是央视招标会的焦点。1995年，央视开始进行广告招标，孔府宴酒就投标3100万元成为当年的标王。此后，默默无闻的秦池酒厂异军突起，接连以6700万元和3.2亿元的价格成为之后两年的标王。

　　借助央视平台，标王秦池的知名度一夜暴高，迅速成为中国最畅销的白酒，1996年实现销售收入9.8亿元，利税2.2亿元，比中标前增长了5倍以上。

　　1997年刚刚因为再当标王而显赫一时的秦池不久曝出了白酒勾兑丑闻，销售额锐减，此后便江河日下，一日不如一日。不过秦池酒厂厂长姬长孔“每天往中央电视台开进一台桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”的话语却刺激了所有酒类企业的雄心。此后白酒类企业成了央视招标的常客，近两年更是如此。

　　在2010年的央视招标会上，郎酒先拔头筹，以3330万元拿下第一标，独家冠名2010年世界杯《射手榜》。随后再度发力，以1.1亿元的价格夺下 《2010年第十四届CCTV青年歌手电视大赛》独家冠名，这成为2010年央视黄金资源招标首个过亿标的。

　　这是郎酒再次在央视广告招标会上大显身手。2008年，郎酒曾以1.12亿元的价格拿下了 《2009年“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”活动》和《2009CCTV中国经济年度人物评选》独家冠名。

　　在2011年的央视招标会上，白酒企业再次发威“灌饱了”央视。在最后一轮暗标前，即不包括《焦点访谈》后和《新闻联播》提示收看的竞标，央视投标的前三位都是酒，劲酒、五粮液和泸州老窖，总额达到11.6亿元，酒行业达19亿元，超过总额的20%。