此番央视将招标时段的白酒商业广告限定在12家，究竟这12家企业花落谁家要等到今年年底央视广告招标会上才能见分晓。不过在万兴贵看来，在央视广告招标会上有实力大手笔投入的，也就那茅台、五粮液、洋河、郎酒等大品牌，白酒行业的第一梯队会继续占位。不过他也表示，央视将白酒广告资源压缩，广告资源的稀缺将促使企业扎堆竞标的现象更为集中，也向行业释放出信号，白酒企业如果想在央视投放广告，需要付出更高的代价。

        央视广告投入的增加，是否会助推白酒售价的攀升，从而形成一个价格怪圈？当然，每一个消费者都不希望有这样的一天，但是毕竟羊毛出在羊身上。不过可以肯定的是，即便没有此次央视对白酒广告资源的收紧，一线白酒涨价的趋势还是不可避免。

        对于发改委9月底出台的"限涨令",尽管业界均认为白酒价格应由市场供需来调节，但行政力量的无形之手确实还是发挥了一定作用。记者在市面上走访时发现，中秋节前后价格大幅攀升的茅台、五粮液的高端白酒价格已回归平稳状态。在五羊新邨的华润万家，记者见到53度飞天茅台的终端零售价为1680元，五粮液52度的售价为1109元，销售员告诉记者，目前的供货稳定。

        而在五羊新城的茅台专卖店，53度飞天茅台的价格为1098元，不过销售人员表示要月底才到货。而在知名的烟酒电子商务平台烟酒在线，53度飞天茅台的价格从中秋期间的2000元高价回落至1780元。

        不过资深白酒营销专家舒国华在接受南都记者采访时对这种"稳定"的局面的持续性有所担忧。"现在白酒企业肯定都不敢顶风涨价，但在供小于求的市场需求调节下，茅台等知名白酒肯定还会涨价，而对于其他白酒品牌来说，很可能会以推新产品的方式来变相涨价。"

        10强瓜分行业55%利润

        "网络等技术的发达大大减弱电视广告的作用，再加上打电视广告的酒类品牌层出不穷，创新性弱，观众对这些酒类品牌已经产生了视觉疲劳，"周思然认为，"限酒令"限制酒类品牌的传播，或将在一定程度上改变这一情形，促使一线酒企的形象更加深入人心，优势地位再次凸显。

        白酒行业广告的黄金资源向行业龙头企业集中、知名白酒企业掌控"涨价"的主动权，行业集中的步伐已经进一步加速。