张博士饮料上市一年遭遇滑铁卢 盲目营销导致资金困难
2012-08-10
北京商报 作者：
Superman 浏览次数：
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[导读]一年前才重金宣传、风光上市的张博士零卡饮料如今已彻彻底底地告别了市场。虽然去年年末已显露出败退的迹象，但记者昨日走访多家超市和零售店铺发现，在目前这个饮料销售的旺季，张博士已经完全销声匿迹。销量太差致全面下架昨日，记者在家乐福、物美、美廉美…
“如果当做普通饮料卖，张博士的价格和渠道根本拼不过康师傅等品牌”，一位饮料营销人士称。在他看来，张博士饮料上市时应该选择北京、上海等大城市先行试点，但其却选择了大规模的全国铺货，这导致在后来的运营过程中资金链出现问题。
上述接近张博士的人士还向记者透露，从年初开始，张博士就开始对旗下品牌进行压缩，从面向普通消费者转向高端消费者。据了解，除了饮料，张博士还推出了黑木耳露等植物饮料和名为银杏滴丸的保健食品。“不过，整体产业链都遇到了问题，尤其是资金方面。”该人士称。商报记者刘佳实习记者金晓妍
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