纵深
　　茅台、汾酒、五粮液
　　“国酒”之争由来已久
　　白酒业人士分析，无论从价格还是市场接受度来说，茅台已经成为消费者心中好酒的代称，这也纵容了茅台常以“国酒”自居。
　　昨日商报记者在茅台官网上看到，其7月13日发布的慈善活动消息中，就以“国酒茅台、国之栋梁”的称号进行宣传，而在今年要在全国成立的31家茅台自营公司中，其名称统一定为“国酒茅台销售有限公司”。
　　未获“国酒”商标却一直以“国酒”自居，“国酒茅台”称呼在一次次宣传下已深入人心。不过让人费解的是，十余年来，茅台在申请“国酒茅台”商标中，屡战屡败，屡败屡战。在高端白酒陷入三公消费限制的不利环境、被扣上奢侈品帽子的条件下，茅台为何依然对“国酒”这一称号锲而不舍？
　　茅台镇一位不愿具名的茅台研究专家向记者表示，茅台之所以对“国酒茅台”这一商标孜孜以求，是看中了“国酒”商标背后丰厚的利润蛋糕，而目前多家酒企业为避免这块市场蛋糕被茅台独食，势必会纷纷发起反击。
　　实际上，“国酒”之争由来已久。其中竞争最为激烈的是茅台与汾酒之争。2010年6月，茅台对外宣称1915年获得巴拿马万国博览会金奖得主时，遭到汾酒董事长李秋喜的炮轰。李秋喜称，汾酒是惟一荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖的企业，茅台宣称自己品牌的酒曾获该奖是虚假宣传。
　　而2011年9月，汾酒董事长李秋喜对外宣称，62年前开国大典的国宴用酒是汾酒，汾酒才是国宴第一用酒时，茅台回击称，1949年开国大典前夜，周恩来总理在中南海怀仁堂召开会议，就确定茅台酒为开国大典国宴用酒，并在北京饭店用茅台酒招待嘉宾，从此每年国庆招待会均指定用茅台酒。
　　作为中国白酒的双雄，五粮液与茅台的“国酒”之争从未消停过。
　　1999年，五粮液被摆上了“建国50周年大庆”的国庆宴席后，便开始在新闻媒体上大胆打出“国酒五粮液”的宣传标题。在随h后的竞争中，五粮液推出了“国五液”，剑指茅台。

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