在上半年净利润增长超5成的预期下，五粮液启动了对团购价和新进经销商出厂价微调的阀门。五粮液一位熟知其价格体系的内部人士向记者证实，五粮液已经将52度五粮液的团购价上调20元，52度1618团购价上调30元，而新进经销商对52度五粮液执行出厂价提高40元的方案，最新出厂价为699元。
　　大经销商不受影响
　　此番调整治后，52度五粮液的团购价上调至709元，而新进经销商的出厂价比老经销商的659元高出40元。相对于去年中秋节前52度五粮液出厂价大幅上调150元，此次的价格调整甚微。团购价上调的幅度仅为3%.对于五粮液1618团购价上调30元，背后有着更为复杂的背景。
　　就在一个月之前，资深白酒专家铁犁告诉南都记者，从5月份开始，五粮液1618的出厂价和批发价出现倒挂。其表示，五粮液1618的出厂价是699元，但很多经销商的批发价仅为710-720元，扣除批发商销售的营业税、增值税等，实际上经销商是亏的。此番调整将1618的团购价上调30元，是否有着缓解其总体市场出厂价和批发价倒挂的现象？
　　“团购是面向直接消费的客户的，和五粮液现有的大经销商是不同的体系。”按照上述内部人士的说法，其次团购价的调整对五粮液整体的影响有限。
　　至于新进经销商出厂价的调整，上述人士仅表示，五粮液新进经销商必须经合理评估，699元是评估期间的价格体系，通过评估之后，经销商会按照届时的价格体系执行。
　　茅台、五粮液寻找市场新卖点
　　一个值得关注的怪现象是：在市场层面上，受今年三公消费收紧的打压，茅台、五粮液等高端白酒消费应声下跌，其社会库存分别高达1.5万吨和2万吨。但在资本市场层面上，茅台股价则创下历史新高，而五粮液上半年净利润预增超过5成。而在这两个层面之外，五粮液此次微调价格让这种“怪现象”更为复杂。
　　“上半年，公司茅台和五粮液的销量同比下跌了1/3.”骏涛名烟名酒董事长张健伟告诉南都记者。经历过前段时间一批价从年初的近千元迅速下滑至700余元，目前五粮液的一批价依然在700元上下浮动。“目前五粮液的一批价大约在680元左右，终端零售价在1000元左右。”张健伟表示。
　　“团购价小幅调整20元，对总体业绩影响不大。”在资深白酒专家、大中至正营销咨询有限公司董事长王传才看来，五粮液此番调价更多在于寻找一个炒作的点。“估计团购销量占比为25%-30%.”国泰君安分析师胡春霞在一份研究报告中指出，其称，五粮液在11年9月已大幅提高出厂价150元后，今年的市场动销情况可能并不支持再度直接大幅上调出厂价，但目前时点选择小幅提高团购价，利于稳定经销商对五粮液价格的预期，助于稳定目前疲软的批零价格。