广州市奶业协会理事长、乳业专家王丁棉表示,现在打着乳酸菌旗号的大小企业鱼龙混杂,市场非常混乱,市场环境早已不如太子奶鼎盛时期。如今太子奶品牌“含金量”已经很低,三元股份管理能力也有限,接手三鹿这个包袱之后又去接手太子奶,“都快成破产企业收购专业户了”。
李光斗对《中国企业报》记者说,三元一直在寻求全国性的突破。然而,乳品企业要实现整合战略,要么是资源性的品牌,要么是拥有市场的品牌。但三元的整合战略不清新,它在整合品牌价值为零甚至为负的三鹿并没有取得份额提高,而太子奶现在属于“休眠”品牌,前景并不乐观。
但在三元方面,最近人事调动不断。从6月28日开始,短短两个月内先是撤下财务总监杨庆贵,紧接着撤换担任总经理七年之久的钮立平。重组太子奶的重任则落在新任总经理常毅身上。
有分析认为,三元股份频繁换人的背后是为收购三鹿秋后算账,抑或是避免出现整合“三鹿”之痛为重组太子奶铺平道路,从常毅既懂奶业又懂房地产的履历表上可见个中端倪。
“中粮入主蒙牛是成功的,而三元收购三鹿效果并不好,此时插手太子奶会成功吗?”品牌战略专家李光斗对《中国企业报》记者说。
南开大学经济学院经济学系副教授陈瑞华表示,三元股份临阵换帅有可能是促使强势人物登场,为强势整合太子奶奠定基础。
再造“中粮式”成功?
2009年7月,我国最大的粮油食品进出口公司、世界500强企业中粮集团携手厚朴投资以61亿港元的高额资本共同入股蒙牛。这一交易也是迄今中国食品行业中交易金额最大的一宗。
那么,大型国企下属的三元股份如果“吞”下太子奶,比较曾经发生过的中粮并购蒙牛案例,是不是意味着乳业又一轮的“国进民退”?