相关数据显示，今年上半年，国产葡萄酒产量达50.1万千升；而据海关的最新统计数据显示，今年1－6月份我国进口瓶装葡萄酒总量达17.02万千升。这意味着进口葡萄酒在国内已经悄悄占据了近1／4的市场份额。国际巨头们纷纷把手伸向了中国。面对着诸多的竞争对手，国内的葡萄酒企业又该如何生存呢?

　　企业急需变革

　　2011年上半年，进口葡萄酒总量为17.02万千升，占到国产葡萄酒产量的34%，国产葡萄酒从五年前占据国内超过90%的市场到现在被进口葡萄酒瓜分了近25%的市场，这个此消彼长的过程难免会让国产葡萄酒销售有下滑。业内专家金炜表示：现在进口葡萄酒和国产葡萄酒还没到达平衡的地位，未来5年内双方将完成动态的平衡，到时进口葡萄酒占据40%的市场份额也属正常，在这个过程当中，国产葡萄酒进行营销变革是一种必然的趋势。这个变革应该包括产品本身升级、品牌推广方式的转变以及渠道构建的调整。国产葡萄酒如果还坚持原来简单的经销分销制，会越做越辛苦。

　　来自进口葡萄酒迅猛增长的强大压力，也迫国产葡萄酒巨头不得不进行营销模式变革。王朝酒业在上半年的公告中称，管理层会继续与相关分销商深入商讨新的分销合作条款，履行营销模式变革计划将提升公司的营运效率及长远增加公司的销售收入。而另一国产葡萄酒巨头长城也表示，中粮酒业对产品结构、经销商布局、渠道布局和销售人员扩张将做进一步的完善和安排。以前经销商入货就视为销售，但是现在经过渠道扁平化革新，改变了原有的销售模式。

　　诚信为本

　　中投顾问食品行业研究员周思然指出，经过近年来的大力耕耘，作为舶来品的葡萄酒已经取得了不俗的成绩，其特有的产品文化已经逐渐为我国消费者所接受，市场也呈现不断拓展的态势。数据显示，截至2011年8月份，全国葡萄酒产量为67.73万千升，同比增长19.62%。在国内葡萄酒市场发展的同时，进口葡萄酒量也逐年递增。截至2011年上半年，进口葡萄酒量已经占据将近四分之一的我国葡萄酒市场份额，且这一增长态势还将继续延伸。

　　不论是世界著名葡萄酒品牌还是国产葡萄酒品牌都在中国市场上获得了迅速的成长，而且随着中国葡萄酒市场的不断扩大，这些品牌的发展前景均呈现乐观态势。然而在无限风光的背后却隐藏着不少发展隐忧，前面所提到的造假现象就是个毒瘤。造假不仅损害了企业自身的形象，更是扰乱了整个市场竞争秩序。市场一旦混乱，各企业如同一盘散沙，难以推动行业整体向前发展。