2012年4月20日下午，“关注南北两极，增爱纯净家园”暨惠泉啤酒成为中国南北极考察合作伙伴启动仪式，在极地科考国内基地——上海“雪龙号”码头隆重举行。国家海洋局极地考察办公室、中国极地研究中心领导和科研人员以及北京燕京啤酒集团党委副书记丁广学、福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司总经理李文彬和惠泉啤酒形象代言人何润东等出席了新闻发布会。大家共同见证了惠泉啤酒被吊装到了“雪龙号”破冰船上，这标志着惠泉啤酒正式成为国家极地科考活动的唯一啤酒赞助商，这是惠泉品牌发展史上的一个里程碑，双方将在科技创新、品牌建设、推进环保公益事业等多方面开展深入合作。
数十年来，随着人们对地球气候、资源和自身生存环境的关注，绿色生态环保以及可持续发展的理念已经得到越来越多人的共识。很多有责任的企业、机构以及个人都纷纷投入关乎民族也关乎世界的环保事业当中来。南北极科考，正是以国家牵头和投入的一项重大的科学考察和环保研究的民族事业，它不仅关乎中国在世界科考事业中的地位，也愈来愈证明着中国致力环保事业的决心和成果，显示着一个有责任的民族和国家的实力。
20多年来，中国在南北两极开展了多次大规模的科学考察活动，取得了丰硕的科研成果，为国际极地事业的发展做出了贡献，同时也推动了纯净家园的环保理念深入国民内心。此次南北极科考，在引来国人和世界注目的同时，再次将民族企业和科考事业、企业品牌和环保理念等关键词联系起来。
近代以来，民族企业和国家的繁荣进步休戚相关，很多有民族情结、社会担当的企业不断助力民族事业的腾飞发展。极地科考活动是一项备受关注的民族事业，极地资源珍贵、稀缺，极地环境纯净、自然，而作为中国优秀民族品牌的代表之一，作为国内知名企业燕京啤酒集团的子公司，惠泉啤酒以生产原料纯净、健康、高品质著称，其生产环境高标准、严要求，公司早在2002年就取得全国啤酒行业首家HACCP（食品安全卫生预防控制体系）认证。业内人士指出：惠泉啤酒赞助中国极地科考活动，充分体现了一家民族企业的社会责任、企业实力和品牌文化。凭借共同的民族情结和共通的文化内质，民族科考与民族品牌携手共进，共同致力将创新、环保和高科技等理念深入推广。
据悉，携手中国极地科考活动之后，惠泉啤酒将在“雪龙号”上和南北极科考站建造“惠泉啤酒吧”，并向科考英雄们捐赠惠泉啤酒；惠泉啤酒形象代言人何润东4月20当天在“雪龙号”码头宣誓保护地球环境、保护纯净家园；燕京惠泉公司领导发言表示：将致力于公益环保事业的推动，为消费者打造品质生活努力。
自2012年4月起，惠泉啤酒将在市场上启动“关注世界之极，增爱纯净家园”系列宣传活动，以新品牌定位中的“豪情”为此次极地科考助力，同时“一麦相承”的宣传口号语带双关，既巧妙植入民族血脉和薪火相承等内涵，也宣示其纯天然的生产原料和严格的科技生产工艺。另据悉，今年畅饮惠泉啤酒，即有机会与科考队共赴南极，感受南北极2亿4千年的冰雪积淀、体验南北极1390万平方公里的孤寂，以此为契机，唤起广大消费者对环保的重视。