始于去年下半年的茅台市场价格蹿升现象，引起了茅台集团上下的高度关注，茅台集团的一位中层管理人士向记者透露：“一路疯涨的市场价格让茅台受伤很深，一方面，大把的利润让经销商赚走；另一方面，茅台集团又要去为‘三公’消费、茅台入奢等背黑锅，这实在不公平。”
　　这位内部人士向记者算了一下茅台酒的利润占比：茅台酒619元发给经销商和专卖店，加上各种税收、100元左右的运营费用，茅台酒在经销商和专卖店的手里应该是800元左右的基础价格，经销商在投放市场时却卖到了2000元左右，这就意味着每一瓶茅台酒经销商就可赚到1200元左右，而茅台酒厂每一瓶茅台酒的利润最多不过200元左右。
　　这位人士介绍，正是基于这种尴尬处境，茅台方面去年专门召开了职代会商讨应对举措。职代会上，几乎百分之百的茅台职工认为大量的利润被经销商赚走，对茅台很不合理。茅台高层当时就决定将在全国范围开130家自营店，将派出茅台自己的员工驻店经营，自营店的市场零售价为1099元/瓶。这位人士说，今年茅台酒厂新增加的近2000吨的产量将全部直供给自营店，如果这一计划得以实现，将会为茅台直接从市场中赚取17亿元利润。
　　此举既会拉回虚高的茅台酒价，又会为茅台增加利润，但显然会颠覆传统的经销格局，因此，此项工作进展缓慢，即便在茅台产地贵州，现在也没有见到自营店的身影。
　　对此，深谙内幕的一位经销商认为，他并不看好茅台的这一举措。他甚至认为，茅台酒的市场价格已经蹿升到2000元以上，就很难有大的回落，即便是茅台酒卖到了2000多元，依然是一瓶难求，这说明市场已经接受了这样的价格。搞自营店也不一定能拉回价格的虚高，再说，自营店也需要面向市场，经销商也可以到自营店里去买酒，或者可以按照1099元的价格把自营店里的酒全部买回来，然后再按照2000多元的价格重新卖向市场，经销商依然可以赚取丰厚的利润。这位经销商说，茅台的自营店布局不会改变传统的经销格局。再说，茅台此举并不是为了挤对经销商，历史上，经销商和茅台集团有着兄弟般的感情，在上世纪90年代，茅台处于低谷的时候，曾有过广大经销商借钱给茅台扩产、发工资的举动，茅台今天的火爆市场也与经销商的积极开拓有关。“换一句话来说，茅台也希望我们能赚到钱，只是不希望我们赚太多而已。再说，茅台要搞全国范围内的自营店，这需要一大笔费用，派出去的人吃、住、门面租金、其他管理费用等算起来投入很大，即便要建，也可能需要很长时间，更何况派出去的员工如果不严加管理，有可能也会有和经销商一样的心态。”