随着我国经济的快速发展、市场的开发程度不断加深、消费市场已经从“商品消费”进入到了“品牌消费”的时代,企业之间的竞争越来越体现为企业品牌之间的竞争,品牌建设已经成为企业和行业的头等大事。
作为国家肉制品行业的龙头企业,金锣集团在致力提升产品品质的同时,加速品牌建设的步伐,并将其作为企业发展战略的核心内容,通过实施“体育&娱乐”的品牌营销新路径,使得品牌在行业及社会影响力大幅提升,更成为行业品牌营销的榜样。
2010年,金锣集团成功赞助广州亚运会,试水体育营销并借机推出中高端新品-肉粒多。借助亚运会这一国际舞台,不仅向世人展示了金锣产品所具有的卓越品质,而且金锣品牌亦得到前所未有的提升,实现品质与品牌的同时飞跃。
创新营销初战告捷,金锣集团持续发力,继体育营销之后,金锣再度首开中国肉制品行业的跨界营销先河。金锣先签约“时尚女皇”姚晨,为火腿肠产品注入娱乐元素,其后,金锣集团又与网络游戏《星辰变》结缘,进一步完成了对品牌时尚化的演绎,将品牌跨界营销推向巅峰。
品牌专家评价,金锣创新性的打出一套漂亮的营销组合拳,强力塑造品牌差异化优势,开启中国肉制品行业品牌竞争的大幕。不仅打破消费者对传统肉制品的品牌印象,自身品牌实现了一次华丽转身,品牌竞争力日趋提升!
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