完达山宣传部相关负责人告诉记者，自2009年底以来，完达山已有两年没有进行过任何价格方面的调整，但两年间，原奶收购价运输人工等综合成本不断上涨，“这三项成本与前两年相比平均上涨了45%～50%，完达山已经无法消化上涨的成本，面临较大的生存压力”。
　　“原材料人工等综合成本等只是一方面因素，营销成本的不断增加也是乳企面临的一大压力。”王玮表示，给经销商返点进入商场和超市的渠道费用占据了销售成本的很大部分，广告费用的增加也成了乳企成本上涨的关键因素。
　　营销成本到底占多大比重？
　　以A股上市公司贝因美为例，根据其公布的三季报，去年前9个月的销售费用达到15.1亿元，几乎占营业总成本的一半。而H股大庆乳业的中报显示，销售和分销开支增加了445.8%。完达山宣传部相关负责人则告诉记者：“营销成本在持续增加。”
　　王玮还表示，奶源规模化养殖也是增加成本的一大原因。“现在的乳企都需要固定的奶源，生产出的奶才会安全健康，消费者才信得过。”王玮说，固定的安全奶源就需要大量资金投入到养殖中心的建设中。
　　不过，乳业专家王丁棉对乳企涨价原因有不同看法。
　　王丁棉认为，有的企业提价，借口是配方升级换包装等，但厂家最终的目的还是希望借此实现利润最大化。有些品牌经营业绩一般，产品还有积压，提价很可能就是一种营销手段。
　　分析
　　国产奶粉首次领涨 或波及整个行业
　　“最近这两年，国产奶粉带头涨价还是头一回。”中国奶业信息网CEO王玮说，近年来奶粉市场频频调价，从涨价表上看，一直是惠氏美素等“洋奶粉”轮番涨，国产奶粉却一直按兵不动。
　　据公开资料显示，2009年，多个国产奶粉品牌曾悄悄涨价10%左右，但由于市场质疑声大销量下滑明显，此后国产奶粉的价格一直没变过。
　　但与进口奶粉相比，国产奶粉目前最大的优势就是价格，此次涨价是否会让国产奶粉失去优势？
　　“就目前来看，消费者仍然偏爱进口奶粉，存在"价格高即品质高"的消费心理，但奶粉涨价是趋势。”王玮说，“不过，完达山这次一下子提高了10%，涨幅有点高了，消费者不一定会买单，或许会损失一部分市场”。
　　此轮涨价是否会波及整个行业？昨日，记者致电伊利蒙牛三元等国内乳企，但对方均表示暂时没有价格调整计划。
　　不过，王玮认为，2011年的全国乳制品行业整顿淘汰了近45%的乳企，行业集中度的提高推动大企业不断增加奶源生产和管理方面的投入，使企业对资金需求加大，很有可能通过提价来缓解这一资金压力。“再加上进口奶粉的涨价酝酿也是势在必行，因此，演变成整个行业的普遍提价也极有可能。”王玮说。