年年吃月饼，杏花楼、新雅、元祖、哈根达斯……翻来覆去这些品牌，然而，你还听说过“飞饼”、“铁饼”、“网饼”、“房饼”吗？他们也是月饼，却并非出自众所周知的月饼生产厂商，而是由大型企业“独家定制”。
 

　　近年来，不少企业也开始悄悄做起自己的特色月饼来，自产自销，或者合作贴牌。不过，有人认为，这样的月饼已不再是纯粹的节日食品，也不仅仅“升格”为一般意义上的礼品，更成了企业搞广告营销的媒介。难怪已有网友把月饼代入了各家企业广告语:“农夫山泉：月饼有点甜”、“百事：月饼无极限！”、“蓝天六必治：牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃月饼倍儿快！”……一句总结，“哥吃的不是月饼，是广告！”

　　自制月饼玩出创意

　　自推月饼品牌的“千军万马”中，房地产商是一股“大势力”。绿地集团多年前就不再购买品牌月饼了，原来集团自推了一种叫做“绿地豪生”的月饼，由集团下属的绿地豪生大酒店“操刀”制作，全程自己包装。“这种月饼一般不多，数量在4个左右，讲究的是少而精，一般用于送客户。”绿地集团一位工作人员告诉记者，随月饼常常会附送楼市介绍或者某楼盘推介，月饼的广告效果显而易见。记者了解到，经纬置地等许多房地产商都已选择自推月饼，他们会委托某月饼生产厂商制作，然后贴自己的品牌用于扩大宣传。

　　互联网巨头腾讯的月饼更是特别，这款被公司内部笑称“企鹅饼”的月饼年年跟着宣传攻势“玩花样”，比如去年腾讯正推出“QQ农场”，订制的月饼就很有特色，打开圆形的罐子，除了四个装月饼的小铁罐，还附送一个木制模型和3个神秘的布袋子，布袋子里装的是营养土和种子。吃完月饼，将营养土倒入小铁罐中，种下种子，将木制模型搭好房子、篱笆，一个QQ农场就诞生了。不过太有创意的月饼也时常闹出笑话，一位客户就曾经将两袋黑色的营养土当成了茶叶，喝了一口才发现上当了。

　　除此之外，航空公司等交通运输行业也是定制月饼的大户，东航推出的美心月饼，除了用于中秋节期间旅客的餐饮及员工福利以外，同时也对外出售。今年中秋，上海地铁部门也试图想要自推月饼，联手宜芝多和全家共同打造“畅畅”月饼，意喻地铁运行顺畅，讨个好口彩，不过，后来由于种种原因，这个“铁饼”没能付诸制作。

　　既降成本，又做广告