昨日，记者在一家“邮件存档调查”网站中发现了一个自称“当当网旗下自有品牌Bond Street衬衫”的销售页面。该页面称，“没有渠道费、没有广告费、与图书一起配送、无条件退换、高质低价，这就是当当Bond Street衬衫”。但当当网却没有该品牌服装出售。

　　以高利润缓解经营压力

　　在京东商城、当当网等知名网商开打“价格战”后，尽管消费者获得了实惠，但网购领域的毛利率却大幅下降。有业内人士称，曾经毛利率普遍在一成以上的网络零售平台，目前的毛利率一般不足7%。“如果没有足够的风投资金支撑，很多电子商务网站难以正常维持生存。”

　　据悉，独占自主营销式B2C市场35.1%份额的京东商城，其目前的毛利率长期仅在3%-5%之间，不及传统实体零售商的1/4。巨大的经营压力迫使网商必须在价格战外，开拓新的盈利“蓝海”。

　　在大力发展自有品牌前，国内主流网商纷纷将目光瞄准网上售药。两大网商巨头京东商城和当当网，分别和大型医药企业九州通(600998，股吧)和国药控股携手，让整个行业刮起了“网上售药”之风。业内人士指出，高利润是网商和医药巨头联姻的加速引擎。京东商城和九州通实现合作后，网上药店业务的毛利率可以达到35%以上，这种毛利率水平比家电、数码、图书等高出4倍以上。

　　不过，由于种种限制，网上售药没能成为网商的新蓝海。在淘宝商城被勒令整改后，多数网商由于拿不到经营许可，导致网上售药的大门基本关闭。在这种情况下，知名网商开始将目光瞄准了同样毛利率颇高的自有品牌。

　　商业专家表示，传统百货店、超市推出的自有品牌的毛利率一般在30%-40%之间。网商由于在仓储、运输等环节具备优势，其运营成本更低，连带商品价格也会更低。网商销售自有品牌毛利率至少将达到30%。

　　一位接近某大型网商的人士为记者算了一笔账：国内某主打耐克、阿迪达斯等知名品牌的大型网络鞋城，尽管实现了较高的营业额，但毛利率只有不到3%；该网站由于拥有庞大的客户群，足以支撑其自有品牌销售。如果其改为销售自有品牌，毛利率将达到30%以上。也就是说，销售一双自有品牌运动鞋，相当于卖出10双耐克或者阿迪达斯的运动鞋。