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网商效仿传统零售商推自有品牌商品 毛利超30%
2011-08-25 互联网 作者: 李铎 崇晓萌 浏览次数: 6479次
[导读]一直以“烧钱”闻名的网商终于感受到了经营压力,开始在销售层面寻求突破。

  一直以“烧钱”闻名的网商终于感受到了经营压力,开始在销售层面寻求突破。记者昨日独家获悉,国内一家大型鞋类网商即将大面积上线其自有品牌;在线上,这并非个案。聚美优品团购网就在此前正式上线了以其网站命名的自有品牌。在业界看来,尽管不少网商的销售数字很高,但实际的经营利润却很低,往往只有3%-5%,持续下去很可能入不敷出。在这种情况下,网商开始效仿传统零售商,通过发展自有品牌寻找新钱袋。

  网商进军自有品牌领域

  行业内领先的品牌,往往能最早发现新的商机。

  记者昨日获悉,国内一家大型网络鞋城即将上线其自有品牌。据了解,其首笔订单的数量达到数万件;无独有偶,上周知名团购网站聚美优品也上线了“聚美优品”牌化妆刷套装,18把化妆刷的价格为99元。该网站CEO陈欧调侃该商品“比牙刷还便宜”。截至发售当日15时29分,3000余套化妆刷就销售一空。

  “今后,聚美优品还将推出自有品牌产品,这些商品将以补充性产品为主。”陈欧表示,此前,聚美优品也和商家合作过化妆刷团购项目,但由于质量好的产品价格较贵,而小品牌商品的质量大多不过关,导致该网站曾接到不少投诉;在这种情况下,聚美优品才聘请了专业的研发团队,打造自有品牌体系。

  尽管在团购领域聚美优品“第一个吃了螃蟹”,但网商领域已经有不少商家和自有品牌进行过亲密接触。

  据悉,自从多个自有品牌在美国市场走红后,卓越亚马逊于去年在中国市场也发布了自有品牌。当年9月,“亚马逊倍思”在中国上线,以“补充类产品”切入市场;其品类内容主要包括电脑包、相机包和屏幕保护膜等电子配件。之后,又扩充到光纤电缆等品类。

  不仅是卓越亚马逊,国内网商巨头京东商城也曾推出自有品牌。今年5月31日,京东商城CEO刘强东亲自承包家乡农民土地种植的“来龙有机大米”在京东商城上线。不过,128元5公斤的高价大米让不少消费者认为,所谓的“自有品牌”大米只是一个营销噱头。

  随着消费者的质疑声不断加大,刘强东也承认该“有机大米”实际上是“有机转换大米”,该自有品牌在推出半个月后草草收场。

  京东商城的“自有品牌”大米推出后不久,当当网CEO李国庆就向外界透露,该网站将在年内着手发展服装、家纺以及家居类的自有品牌商品,种类将包括三四千种。


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