由于超市的低价促销策略，英国葡萄酒消费者对折扣“上瘾”。市场调查公司明特尔（Mintel）的最新报告显示，55%的英国葡萄酒消费者，倾向于购买折扣最多的。

　　明特尔资深酒类分析师John Forsyth说，市场巨头的低折扣策略备受争议，但是在如今四分五裂的市场格局中，这种策略是促进消费的主要推动力。深度打折在英国市场持续上演，有的葡萄酒在超市以10英镑/3瓶的价格出售，而每瓶的税额就达到1.81英镑，还不包括20%的营业税。

　　然而，低价促销的盛行有负面的影响，喜欢大胆尝试的消费者比例会因此减少。年轻消费者对折扣的敏感程度最高，他们以折扣的多少作为选酒的参照，以便过滤掉纷扰的信息，减少决策成本。而稍年长的消费者对他们的购买决策能力更有自信，往往能买到更便宜的葡萄酒。