日前，为宣传复活节全新兔肉披萨，新西兰披萨连锁店地狱披萨（HellPizza）竟用兔子皮毛制作了巨型广告牌，并写道：“我们的披萨由真正的兔肉制作，正如这个广告牌一样。”
据了解，地狱披萨将广告牌照片发到facebook上后，网民立即表达了愤怒与失望。批评者称其“既恶心又可悲”.一条评论写道：“这实在太恶心，你可以在你的店里出售任何东西，但是当孩子们期待着复活节兔子出现时，你却将兔子摆在广告牌上，你搞糟了这一切。”
随后，地狱披萨回应道：“在美味和卖萌的同时，兔子们正不幸地破坏着新西兰的环境，尤其是南岛（theSouthIsland）的环境。”该店表示，自己使用的兔子来自于南岛地区。同时，该店解释道：“我们选用的兔子皮都来自于肉类加工企业，皮毛只是其常规的副产品而已。”
对此，新西兰素食者协会认为，此举从很多层面上看都是可悲的。同时，该组织也不忘调侃肉食主义者，表示：“比起喂养动物将其变为食物的做法，地狱披萨选择南岛的兔子做食材似乎更加道德。”
据悉，复活节兔是复活节的重要象征。复活节时，兔子成为给孩子们送彩蛋的使者。

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