国产乳企发展向“细腻化”转变
　　过去的几年，中国乳品行业历经质疑和坎坷；2013年，大品牌“洋奶粉”更是接二连三地被曝出食品安全问题，让恒天然等外资乳企纷纷跌下“神坛”，而加之一系列监管政策的密集出台，有观点认为，国内乳企迎来了新的发展机遇，国内乳制品企业应该不断探索自身的出路，谋求创新、转型和发展。
　　雷永军分析，随着蒙牛的不断变革，可以明显看出国产乳企的发展轨迹正在从“土豪”逐渐向“小资”转变，从粗犷、迅猛发展转变为对细节和品质的追求。
　　“如何重塑消费信心是国产乳企的当务之急，”雷永军说，“常见的做法就是不断地强调自己的健康安全，而高端一点的做法是从细节入手，比如更换LOGO、包装等等，让消费者从细节上看到一个企业的改变，润物细无声的传达出进步和创新。”
　　雷永军强调，蒙牛的改变也体现出了一个趋势，未来国产乳企的发展方式将从“粗犷”转变为“细腻”，这不仅仅是乳制品行业发展的现状，也是所有行业发展的路径，从前期的迅猛、粗放扩张到后期的细腻化、成熟化运作。
　　据悉，日前，蒙牛与爱奇艺达成深度合作，蒙牛优益C投入千万费用赢得爱奇艺马年春晚网络独家冠名权，率先开启2014春晚营销的序幕。自1月6日起，蒙牛优益C“说说那些难消化的事儿”正式登场；与此同时，1月1日起，“无肉不欢”、“你是我的菜”、“哥请客”、“姐今晚有饭局”等语录瓶包装集体面市，蒙牛线上线下的营销系列活动全面配合展开。

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