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汇源收编旭日升三年后宣告停产分析:旭日升对于汇源像鸡肋
2014-01-14 京华时报 作者: Superman 浏览次数: 1583次
[导读]三年前通过竞拍拿到“冰茶鼻祖”旭日升商标的汇源果汁当时雄心勃勃表示要进军茶饮料,然而昨天,汇源方面证实,公司已做出暂停旭日升产品生产的决定。不过汇源还表示,会选择合适时机,重新将其推向市场。收编旭日升三年后宣告停产汇源方面昨天给记者发来说明…
  为了扭转颓势,汇源此后动作频频。2013年6月,汇源果汁正式发公告宣布,将主要从事果蔬汁饮料生产的上海汇源以现金3亿元人民币售予统一中国。
  随后的7月15日,汇源果汁又突然对外宣布,朱新礼辞去公司总裁一职,但仍留任汇源果汁董事会主席及执行董事职务,同时任命苏盈福为公司行政总裁。苏盈福曾担任世界“第一汤”之称的金宝汤亚洲区总裁、李锦记酱料集团的行政总裁及董事会成员。外界认为,汇源要再创辉煌,对于朱新礼来说,儿子无意接班,女儿被迫上阵,接班人问题成了朱新礼最大的“心病”,而选择苏盈福,也显示出朱新礼的变革决心。
  以果汁业务起家的汇源,在主业上都很难有起色,又如何在茶饮料上有所作为?汇源方面昨天向记者表示:2013年,汇源果汁进行了产业链上下游的高效整合,进一步强化在水果产业的核心优势。未来还将推出新的品牌战略、市场定位和产品计划。
  不过,汇源又称:“旭日升”品牌是中国茶饮料市场的开创者品牌,汇源会选择合适时机,继续将其推向市场,与消费者见面。
  “今天的饮料市场操作已有了很高的门槛,包括渠道门槛、消费者沟通成本等。”营销专家肖竹青接受记者采访时表示:旭日升重新唤起消费者信任、重新完成铺货需要支付的成本巨大。作为一家背负盈利压力的上市公司,汇源果汁因不堪上述渠道成本和消费者沟通成本而选择停产旭日升,是可以理解的。
  “当初汇源收购旭日升时,目的就有些‘不纯’。”北京志起未来咨询有限公司董事长李志起接受记者采访时表示,据了解,当初汇源收购旭日升并非想真正重新振兴旭日升品牌,更多的是看中当地政府在土地等方面给予的一些优惠政策,然而后期却没有得到很好兑现。另外,旭日升虽是曾经的名牌,但已落寞多年,上世纪90年
  代的消费者对它还有些情感,但这些人群目前已不是茶饮料的主力消费者;对于年轻消费群体来说,旭日升显得十分陌生。
  “另外,汇源这几年在主业上也比较尴尬。”李志起认为,尤其是在低浓度果汁饮料方面,面对康师傅、统一等强大的竞争对手,汇源也一直在努力,但效益并不明显,那么此时的旭日升对于汇源来说就有点像鸡肋了。

责任编辑:superman


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