不过，从2012年下半年开始，汇源集团开始调整组织架构，东方盛思退出汇源，旭日升事业部撤销合并到汇源的大营销团队中。至此，旭日升又开始走上了下坡路。
　　对此，汇源集团相关负责人告诉记者，汇源收编旭日升后，也投入了一定的精力进行打造，但旭日升是一个区域性的品牌，如果做全国性的推广的话，对于汇源的整个布局意义不大，其本身在汇源集团内部只是一个很小的板块，随着汇源果汁行业的快速增长，现在聚焦主业显得更为重要。
　　没有复活的旭日升
　　作为中国茶饮料的先行者，旭日升在上世纪90年代率先推出的冰茶、暖茶等产品曾红极一时，引领中国茶饮料的时尚风潮。
　　创办于1993年的旭日升，以县级供销社为家底，1998年做成了一个年销售额达30亿元的饮料巨头。然而，从2001年开始，旭日升滑向深渊；2002年下半年，旭日升停止运作。
　　据记者了解，2000年旭日升的总产量在中国饮料业中排名第二，一度占据茶饮料70%以上的市场份额。但此后康师傅、统一、可口可乐、娃哈哈群雄并起，旭日升业绩一落千丈。
　　从2005年开始，“旭日升”商标与旭日集团一起，几度沉浮，历经波折。2008年，旭日集团被工商部门吊销营业执照。后来，破产的旭日升被中社旭日集团接管。
　　2010年12月20日，河北旭日集团有限责任公司破产管理人委托衡水正信拍卖公司对“旭日升”商标全部164枚及“冰茶”特有名称进行拍卖，汇源果汁集团参与并一举中标。
　　由于河北旭日集团已经于2002年破产，旭日升管理团队早已解散，已无营销渠道，仅剩商标，收购后，“旭日升”作为独立的产品品牌，由汇源旗下的子公司来经营。
　　“汇源想重塑旭日升昔日的光辉形象困难重重。”此前，中投顾问食品行业研究员周思然认为，首先，旭日升已经在市场上绝迹一段时间，大部分消费者对其印象已经淡化；其次，茶饮料营销毕竟不同于果汁饮料营销，如何制定一套茶饮料营销模式也是产品推广的关键因素；第三，茶饮料市场面临的竞争较为激烈，康师傅、统一两家已经占据80%以上茶饮料市场，如何开辟自身市场，打破双寡头垄断局面存在较大的困难。
　　那么，旭日升凉茶项目是谁叫停的呢？对此，汇源集团相关负责人回应说，到底是朱新礼叫停的，还是新上任的CEO苏盈福叫停的，现在并不清楚；茶饮料的市场空间还是很大的，现在汇源只是暂时性停产旭日升，未来择机还会做。