主持人：奥运有许多文化内涵，激情只是其中之一，青啤强化激情元素确实独具匠心！

    　 金志国：激情是与青啤文化内涵高度一致的元素，挖掘并放大这个元素，由此才能将奥运和青岛啤酒巧妙而紧密联系在一起，并以激情为核心，把动感、时尚、自信、自强、拼搏、梦想、挑战等等与奥运相关的年轻化元素融合在一起，使青啤的品牌年轻化形象越来越鲜明，这样，一个“自信、激情、开放、进取”的青啤年轻化品牌认知，才能逐渐在消费者心智中注册成功。

    　 实践证明，我们的这一策略是非常成功的，在调查机构益普索发布的2008奥运赞助效果跟踪研究显示，青岛啤酒的奥运营销在促进产品销售方面提升最大，被访者的购买意愿从54.1%提升到75.7%，增长21.6%，位居所有奥运赞助商之首，“激情成就梦想”的品牌口号也位列最具记忆度的奥运口号前10位。

       携手NBA，保持战略持续性

    　主持人：奥运机遇是可遇不可求的，企业的营销则每天每时每刻进行，怎样来保持战略的可持续性？

    　金志国：运用营销来保持品牌的持续关注度是企业的一个重要课题。青岛啤酒早在奥运结束的前一天，就为品牌在奥运之后的营销铺好了路，在2008年8月23日，青岛啤酒与NBA签订了战略合作协议，为青岛啤酒开启后奥运营销拉开了序幕。作为全球知名品牌，青岛啤酒和NBA都是“经典”的代表。激情洋溢的NBA在年轻人中拥有很高人气，这和青啤的核心理念“激情成就梦想”是相辅相成的。NBA体现的精神十分具有时代感，又有巨大的消费群体，我们想重点把我们的品牌建立起一种和时代同步的精神，这种精神是我们的消费者所追求的。比如NBA的竞争意识、顽强意识，更重要的是团队意识，容易被年轻消费群体接受。

    　主持人：我到现场看过“炫舞激情”选拔赛，深深被选手们高昂的激情所感染，这的确是一个让人年轻的比赛！    

        金志国：我们青啤的营销总裁严旭对此的感触最深，她告诉我，参赛选手不论是训练还是比赛，表现出的那种永不放弃、勇于自我表现的精神深深打动了她。在这些选手身上，你可以感受到一种力量，感受到年轻、时尚、激情和快乐。而这些，正是青岛啤酒一直宣扬的年轻人的内在力量。正因为此，青岛啤酒要努力为这些选手提供一个好平台，使她们有机会实现梦想。当然，青岛啤酒也因为这场赛事，会使品牌激情内涵更加深入人心，使品牌形象更加年轻化，更加有活力和魅力。这不是臆想，而是有数据支持的：在全国近百个城市举行的近千场路演活动中，影响了几十万民众参与活动，吸引了上亿电视观众的眼球，其中年轻群体更是占了绝大比重。有人称，青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队点燃了2009年的夏日激情，成为2009年最具关注度的体育娱乐赛事！这就是这次品牌营销所带来的双赢效果。