主持人：青啤是一个百年企业，但最近我们发现关于青啤的年龄有不同的说法，有的说青啤60岁，有的说106岁，有的说8岁，一些中国经济网的网友问，青啤到底几岁了？

    　金志国：这是一些专家对青啤不同的定位，不同的说法是基于对青啤不同角度的理解。说青岛啤酒60岁，是因为今年是新中国成立60周年；说青啤106岁，是因为青啤从建厂至今已有106年；说青啤8岁，是因为青岛啤酒走向营销化、品牌化是从2001年真正开始的，因此营销的青啤只有8岁。这些定位都有其内在的道理。2003年，我们在青啤百年华诞之际做了一个关于青岛啤酒品牌的重新定位，就是希望青岛啤酒未来能够更加年轻，更加时尚。青岛啤酒当时就做了一个决定：让青岛啤酒“百岁归零”，所以从内部讲我们现在应该是6岁。

     “百岁归零”品牌年轻化    

        主持人：百年品牌，这几乎是一些企业的终极目标，为什么拥有这一殊荣的青岛啤酒却要“百岁归零”呢？

        金志国：是战略转折。100年的历史，有优秀的一面，比如悠久的历史和文化，在时间长河里沉淀之后形成的酿造技术；但也会给人造成这是一个老企业的感觉。过去一说青啤，大家就认为是“老牌子”，但这其实并不是我们最想要的，“老牌子”能给人带来经典和正宗的感觉，但是一些年青人会觉得“老牌子”离自己很远，是父辈消费的东西。

         如今是年轻人为主力的消费时代，啤酒必须以更具年轻化的形象来满足他们的需求，因此，我们要给历史感太强的青啤注入激情与活力的元素，打造一个“传统、经典”与“激情、活力”融为一体的个性化品牌，让青啤来一场品牌年轻化革命。所以说，青岛啤酒“百岁归零”是一种品牌战略，是青岛啤酒基于“激情成就梦想”的核心理念，基于青岛啤酒年轻化、时尚化、活力化的品牌形象而提出的战略选择；同时，“百岁归零”也昭示着一种思想，这是一种从零起步的空杯心态，将之前的成就归零，将百年的荣耀归零，才能创造更多的成就、更多的荣誉。要有选择地传承好的东西，摈弃不好的东西，永远和当今主流消费者保持最紧密的联系，使我们的品牌永远年轻化。只有在这种思想的引导下，青岛啤酒才能在新时代下重焕青春。