雀巢系列策划之五

　　雀巢奶粉两年四次涨价洋奶粉顶风提价底气何在

　　编者按：

　　雀巢一款脱脂高钙奶日前被查出含菌超标，引起公众对雀巢奶粉质量的质疑，而在此之前，雀巢曾多次曝出不合格，然而，雀巢奶粉涨价的脚步却没有停息。今年5月初，国家发改委约谈了惠氏、雀巢等六大洋奶粉品牌，政府约谈影响力依然难以阻止洋品牌价格上扬。然而，才时隔一月，便又有洋奶粉巨头出手调价了，越来越贵的奶粉让年轻父母叫苦不迭。据媒体报道，近两年内，雀巢共涨价4次，不少业内人士指出，近年来洋奶粉屡次提价，并非因为生产厂家毛利率较低，无法维持正常经营。相反，洋奶粉的毛利率非常高，获取的利润惊人。一些消费者也纷纷质疑，在能够赚取高额利润的前提下，一些洋奶粉还是频频举起涨价“大旗”，他们的底气何在？

　　2011年4月：发改委约谈后雀巢雅培等洋奶粉悄然涨价

　　据中国之声《央广新闻》报道，国家发改委价格司日前召集雅培、惠氏、雀巢等洋奶粉生产商开会，了解乳品进口、数量、价格、生产等情况。而记者在长春部分超市和孕婴产品商店采访时发现，就在约谈前，一些洋奶粉的价格已经悄然上调，部分商家甚至暂停了洋奶粉销售。

　　记者在长春市部分商超及育婴店了解到，4月末以来，包括雀巢、雅培、惠氏在内的多个洋奶粉的品牌都出现了不同程度价格上涨的情况，涨幅最高达到了20%左右，记者走访时也发现，洋奶粉涨价让一些中小型运营商品的经销商感受到了很大的压力，另外经营者表示现在洋奶粉的价格上涨太快，进货城门比较高，所以不敢冒然进太多的货，只经营少数几种比较熟悉的品牌，部分经销商甚至暂停了对洋奶粉的销售。

　　2010年12月：雀巢奶粉年内第三次涨价将引爆洋奶粉涨价潮